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caráter, crenças ou ideais orientadores de uma pessoa, comunidade ou nação

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Ethos é uma palavra grega que significa "character" e é usada para descrever as crenças ou ideais orientadores que caracterizam uma comunidade, nação ou ideologia; e o equilíbrio entre cautela e paixão. Os gregos também usavam esta palavra para se referir ao poder da música de influenciar emoções, comportamentos e até morais. As primeiras histórias gregas de Orpheus exibem esta ideia de forma convincente. O uso da palavra na retórica é baseado de perto na terminologia grega usada por Aristotle em seu conceito das três provas artísticas ou modos de persuasão ao lado de pathos e logos. Isso dá crédito ao orador, ou o orador está assumindo o crédito.

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