Beiersdorf

Beiersdorf AG é uma empresa multinacional alemã que fabrica produtos de cuidados pessoais e adesivos sensíveis à pressão com sede em Hamburgo, Alemanha. Suas marcas incluem Elastoplast, Eucerin (fabricante de Aquaphor), Labello, La Prairie, Nivea, Tesa SE (fita Tesa) e Coppertone. Embora suas ações sejam listadas publicamente, a Beiersdorf é controlada pela Maxingvest AG (empresa controladora da Tchibo), que detém diretamente 50,49% das ações. Estrutura corporativa e segmentos de negócios A Beiersdorf está organizada em dois segmentos de negócios separados: o negócio de consumo e a Tesa. O segmento de negócios de consumo foca em cuidados com a pele, enquanto o negócio da Tesa foca em produtos autoadesivos. Além da Nivea, a Beiersdorf é proprietária de outras marcas como 8x4, Eucerin, Labello, La Prairie, Hansaplast e Florena. Organização divisional Em 1974, a empresa introduziu uma organização divisional para cosmed, medical, pharma e Tesa. Em 1989, a organização divisional foi alterada para cuidados com a pele, produtos adesivos e cuidados com feridas. A linha de produtos da Nivea e da Tesa foi expandida — especialmente os produtos Nivea — o creme típico, cremes solares, produtos antienvelhecimento e cuidados com bebês. Em abril de 2001, o segmento de negócios Tesa foi fundado como uma unidade independente dentro da Beiersdorf. A Tesa foca no desenvolvimento de produtos autoadesivos.