DEKA

DEKA fue una cadena nacional de tiendas de mercancías generales en Nueva Zelanda. Fue lanzada en 1988 por L.D. Nathan, que dividió sus divisiones de supermercados y mercancías generales. En 1992 la propiedad de DEKA pasó a Farmers Trading Company, que hasta entonces había sido una competidora. Como resultado de pérdidas financieras insostenibles, todas las tiendas DEKA fueron cerradas o convertidas en tiendas Farmers en 2001. Historia comercial En 1985 L.D. Nathan dividió su negocio en dos divisiones separadas: supermercados y mercancías generales después de adquirir las tiendas de mercancías generales McKenzies. En 1988 L.D Nathan cambió el nombre de su negocio de mercancías generales (MaxiMart, Big City, Mark II) a DEKA, que se lanzó con 90 tiendas (con la marca DEKA o DEKA-Maximart). El lanzamiento contó con el apoyo de una gran campaña publicitaria en medios impresos y televisión con el eslogan "I Feel Good", utilizando la canción I Got You de James Brown. DEKA usó el eslogan "I Feel Good" hasta 1996. DEKA se unió a Farmers Trading Company en 1992 para crear Farmers Deka Limited. En 1996 se lanzó el nuevo eslogan de DEKA "You Know Where", que luego se cambió a "Better value, every day". Para 2000 el número de tiendas DEKA se había reducido a 61 tiendas.