Gorilla

Gorilla es una campaña publicitaria británica lanzada por la agencia de publicidad Fallon London en nombre de Cadbury Schweppes en 2007, para promover el chocolate de marca Cadbury Dairy Milk. El elemento central de la campaña fue un anuncio de televisión y cine de 90 segundos, apoyado por compras de medios relacionados en carteleras, revistas y periódicos, así como eventos patrocinados y una presencia organizada en internet (contratada a Hyper). El costo total de la campaña se estima en £6.2 million. El anuncio central de televisión fue creado y dirigido por Juan Cabral y protagonizó al actor Garon Michael. El anuncio, que apareció por primera vez en la televisión británica el 31 de agosto de 2007, ha aparecido desde entonces en Canadá, Australia, Sudáfrica y Nueva Zelanda, entre otros países, con gran aclamación popular. Una versión subida al sitio web para compartir videos YouTube recibió 500 000 visitas en la primera semana después del lanzamiento. La empresa de encuestas YouGov informó que la percepción pública de la marca había mejorado notablemente en el período posterior al lanzamiento, revirtiendo la disminución experimentada en la primera mitad de 2007. Description El anuncio consiste en un simple plano secuencia de 90 segundos a través de un estudio de música, con la canción "In the Air Tonight" de Phil Collins sonando de fondo. Un gorila grande sentado en una batería toca junto con el famoso relleno de batería de la canción. Background Gorilla formó una parte importante de la propuesta de Fallon London para alejar a Cadbury Schweppes de su contrato establecido con Carat en 2006. Su propuesta era alejarse de los anuncios tradicionales dirigidos a un público de mediana edad y clase media. En cambio, Fallon propuso la producción de "piezas de entretenimiento" dirigidas a un público más amplio y difundidas a través del marketing viral, es decir, a través del boca a boca. Con este fin, Cadbury terminó su patrocinio de diez años de la popular telenovela Coronation Street.