hype

Hype no marketing é uma estratégia de usar publicidade extrema. O hype como estratégia de marketing moderna está intimamente associado às mídias sociais. O marketing por meio de hype frequentemente usa escassez artificial para induzir demanda. Consumidores de produtos hypados frequentemente participam como uma forma de consumo conspícuo para significar características sobre si mesmos. O hype permite que marcas promovam sua imagem acima da qualidade real do produto. Marcas de streetwear têm colaborado com a moda de luxo para justificar a cobrança de preços premium por seus bens. Como exemplo, a marca de moda Vetements usou canais de mídias sociais para promover um moletom de edição limitada que vendeu 500 unidades em horas, registrando vendas de €445,000. Quando o marketing de hype é usado para impulsionar a demanda por bens de edição limitada, os consumidores às vezes tentam revender esses bens em mercados secundários para obter lucro (comparável ao cambismo de ingressos). O mercado de revenda é uma indústria de $24 bilhões de dólares.