John Singleton

John Desmond Singleton (born 9 November 1941) es un emprendedor australiano. Construyó su éxito y riqueza en el negocio de la publicidad en Australia en las décadas de 1970 y 1980. Ahora tiene diversos intereses de inversión en radiodifusión, publicaciones y cría y carreras de pura sangre. Early life Singleton nació en el suburbio de Enfield, en Sídney, y estudió en Fort Street High School. Advertising career Comenzó su carrera en la publicidad en 1958 como mensajero en la oficina de Sídney de J. Walter Thompson y, después de cinco años, ocupó un puesto creativo en Berry Currie Advertising. Cinco años después, era el director creativo de esa agencia. En 1968, junto con su socio, el director de arte Dunc McAllan, fundó su propia agencia en Sídney y poco después se unieron a Rob Palmer y Mike Strauss, quienes tenían una pequeña agencia en Melbourne con acreditación de compra de medios, para crear Singleton, Palmer and Strauss, McAllan. SPASM abrió oficinas en Sídney y Melbourne. SPASM (y Singleton en particular) son notables en la historia de la publicidad australiana por adoptar una voz ocker en sus comunicaciones en un momento en que los grupos de agencias multinacionales se hacían sentir con la llegada de la planificación estratégica y los tonos de voz británicos o estadounidenses. Los clientes de SPASM eran en gran parte minoristas locales de Sídney y, en lugar de usar voces pulidas, los anuncios de Singleton adoptaron el tono del hombre de clase trabajadora. Se creó una campaña exitosa para los mayoristas David Holdings. La voz en off gritaba los precios del minorista antes de la irritante frase publicitaria "Where do you get it?". Se adoptaron enfoques similares de "bajo nivel" para Jax Tyres "Jax the ripper Tyremen with the deals" y para Hudsons Timber and Hardware, usando a un viejo manitas desdentado que promocionaba "'udsons with a haitch". Los críticos ridiculizaron este estilo como publicidad ocker, pero allanó el camino para el éxito posterior del estilo lacónico y autocrítico de la publicidad local australiana, como el creado por la agencia Mojo en la década de 1980.