Lamp

Lamp é um anúncio de televisão e cinema lançado em setembro de 2002 para promover a rede de lojas de móveis IKEA nos Estados Unidos. O comercial de 60 segundos foi a primeira parte da campanha "Unböring" concebida pela agência de publicidade Crispin Porter + Bogusky, e segue uma lâmpada abandonada por sua dona. Foi produzido pela empresa de produção Morton/Jankel/Zander e dirigido por Spike Jonze. A pós-produção e a edição ficaram a cargo da Spot Welders e o design de som pela MIT Out Sound, sediada na Califórnia. O comercial foi veiculado simultaneamente com outro filme da IKEA no mesmo estilo, intitulado Moo Cow. Lamp e sua campanha associada foram um sucesso popular, crítico e financeiro. As vendas de móveis da IKEA aumentaram oito por cento durante o período em que o comercial foi exibido, e Lamp recebeu diversos prêmios, incluindo um Grand Clio e o Grand Prix no Cannes Lions International Advertising Festival, considerado o mais prestigiado reconhecimento concedido pela comunidade publicitária. Sinopse Lamp começa com uma tomada de uma lâmpada vermelha de mesa ao lado de um sofá. Uma mulher a desliga e a carrega para fora sobre o ombro, com a câmera se afastando da antiga casa da lâmpada. Uma peça de piano sombria e minimalista toca ao fundo enquanto a lâmpada é deixada ao lado da rua em um dia sombrio e ventoso. Horas se passam, e tomadas da lâmpada sozinha sob chuva torrencial são intercaladas com outras da perspectiva da lâmpada, mostrando pela janela a visão de sua antiga dona no sofá ao lado de uma nova luminária de braço da IKEA. Enquanto a câmera se afasta da lâmpada abandonada, um homem sueco (Jonas Fornander) entra no quadro e se vira para a câmera, dizendo: "Muitos de vocês sentem pena desta lâmpada. Isso porque vocês são loucos. Ela não tem sentimentos, e a nova é muito melhor." O filme termina com o logotipo da IKEA acima do slogan da campanha ("Unböring") e um link para seu site, Unböring.com. Produção Lamp foi o primeiro comercial televisivo produzido pela Crispin Porter + Bogusky (CP+B) para a IKEA. A agência recebeu o contrato no início de 2002, assumindo o lugar da agência de publicidade sediada em Minneapolis Carmichael Lynch, que detinha a conta da IKEA desde 2000, quando a rede de móveis encerrou sua parceria de 11 anos com a Deutsch Inc.