Right Guard

Right Guard é uma marca americana de desodorante e gel de banho fabricada e vendida pela Thriving Brands LLC. É a segunda maior marca na categoria de desodorantes masculinos nos Estados Unidos. Right Guard foi lançada em 1960 pela The Gillette Company como o primeiro desodorante aerossol. A Procter & Gamble Company adquiriu a Gillette em 2005 e vendeu a marca Right Guard para a The Dial Corporation, uma subsidiária da Henkel, em 2006. A marca foi adquirida pela Thriving Brands LLC em junho de 2021. Marketing Right Guard tem como público-alvo os entusiastas de esportes, conforme retratado em sua publicidade do final dos anos 1980 ao final dos anos 1990. De 1969 a 1976, os comerciais mostravam um homem olhando para um espelho e vendo outro homem olhando de volta. Chuck McCann interpretava o homem energético que diz "Hi, guy!", olhando para o homem confuso (interpretado por Bill Fiore), que grita "Mona!". A campanha da BBDO começou com a necessidade de mostrar duas latas diferentes de Right Guard, uma o produto tradicional e a outra com uma fórmula mais avançada. Prêmios O formato "Cool Spray" da Gillette (lançado em 2004) borrifava o desodorante verticalmente do topo de um cilindro arredondado ao pressionar um gatilho lateral. Não era necessário protetor; um procedimento de torção travava e destravava o conteúdo. O formato, criado pela empresa de design Herbst Lazar Bell, venceu o prêmio de cuidados pessoais de 2005 nos prêmios AmeriStar de embalagem do Institute of Packaging Professionals. O formato foi descontinuado em 2012.