Roxy foi uma marca de cigarro holandesa fabricada pela Royal Theodorus Niemeyer em Groningen, agora pertencente à British American Tobacco.
História
Roxy foi criada em 19 de março de 1951 por Theodorus Niemeijer. Seu slogan era "'n Roxy?....ja graag!" ("a Roxy?....yes please!"). A marca foi desenvolvida especificamente como um cigarro com menor teor de alcatrão e nicotina. Embora os anúncios do cigarro evitassem referências a danos à saúde causados pelo fumo, publicações científicas sobre os efeitos do tabagismo levaram à criação desse cigarro. O consumidor conscientemente queria um cigarro mais seguro. Em 1962, a Consumentenbond realizou um estudo comparativo do teor de alcatrão e nicotina em vários cigarros, no qual Roxy apresentou os menores níveis de alcatrão e nicotina. Como resultado, a participação de mercado do cigarro Roxy cresceu em comparação com as outras marcas de cigarro.
Celebridades holandesas como John Kraaijkamp Sr. estrelaram vários comerciais da Star em uma época em que a publicidade de tabaco ainda era permitida.
Em 1978, o jogador de futebol Johan Cruyff estrelou uma campanha publicitária chamada "Johan Cruyff: Rook Verstandig" (Johan Cruyff: Smoke Wisely), na qual Cruyff promoveu o cigarro com filtro duplo Roxy: "Maar ik vind: als je rookt, moet je wel verstandig roken" ("Mas eu acho: se você fuma, tem que fumar conscientemente". Após reclamações principalmente da Konsumenten Kontakt (Consumer Contact), o anúncio foi prontamente banido pela Reclame Code Commissie (Advertising Code Committee).
